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Publicité radio : pourquoi l'été est une période à ne pas négliger ?
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La publicité radio est souvent mise entre parenthèses pendant l’été. Beaucoup d’entreprises préfèrent attendre la rentrée pour communiquer. Pourtant, cette période peut offrir de véritables opportunités de visibilité…
La radio reste un média de proximité qui accompagne les auditeurs tout au long de l’année. En voiture, sur le chemin du travail, pendant les déplacements liés aux vacances ou encore dans les commerces, elle continue d’occuper une place importante dans le quotidien.
L’été présente même plusieurs avantages pour les annonceurs.
Moins de concurrence, plus de visibilité
En juillet et en août, certaines entreprises interrompent totalement leur communication. Résultat : les écrans publicitaires sont souvent moins encombrés qu’à d’autres périodes de l’année.
Votre message bénéficie alors d’un environnement plus favorable. Il a davantage de chances d’être entendu et mémorisé, tout simplement parce qu’il est moins en concurrence avec d’autres prises de parole.
Communiquer lorsque les autres se taisent peut constituer un véritable avantage.
Publicité radio: une audience toujours au
rendez-vous
Contrairement aux idées reçues, les auditeurs RFM ne disparaissent pas pendant les vacances.
Certains continuent de travailler, d’autres se déplacent davantage. Les automobilistes restent nombreux sur les routes et la radio demeure un compagnon de trajet privilégié.
Dans un département touristique comme le Lot, cette période est également marquée par l’arrivée de nombreux visiteurs qui découvrent le territoire et ses commerces, ses restaurants, ses hébergements ou ses activités de loisirs.
Pour de nombreuses entreprises locales, c’est donc un moment stratégique pour renforcer leur visibilité.
Préparer la rentrée dès aujourd'hui
Une campagne diffusée pendant l’été ne produit pas uniquement des effets immédiats.
Elle permet aussi d’entretenir votre notoriété et d’arriver à la rentrée avec une entreprise déjà présente dans l’esprit de vos futurs clients.
En communication, la régularité reste l’un des meilleurs leviers d’efficacité. Mieux vaut être présent tout au long de l’année que concentrer tous ses investissements sur quelques semaines.
La bonne campagne, au bon moment
haque activité possède sa propre saisonnalité. Certaines entreprises ont tout intérêt à communiquer avant l’été, d’autres pendant la période estivale, d’autres encore à la rentrée.
L’essentiel est d’adapter le calendrier de diffusion à vos objectifs, à votre activité et à votre clientèle.
Chez LBMedia, nous accompagnons depuis de nombreuses années les entreprises lotoises dans la mise en place de campagnes radio efficaces, pensées pour le bon message… au bon moment.
L’été n’est peut-être pas une période où il faut communiquer davantage. Mais c’est souvent une période où communiquer différemment peut faire toute la différence.
Et pour votre entreprise ?
Un article ne remplace pas un échange. Parlons de vos objectifs et voyons ensemble quelles actions peuvent réellement faire la différence.